《战神》之父:《死亡搁浅》的营销葫芦里究竟卖的是什么药?

2019-09-09 21:25:36 3DM编译 平方 分享

大卫·加菲(David Jaffe)作为《战神》系列之父,最近似乎开展起了油管播主的副业,而昨日他更新了一则7分钟的视频,向粉丝们倾诉了对索尼以及小岛工作室围绕《死亡搁浅》营销举措的疑惑。虽然小岛一向以神秘作为一种风格,但是本作的营销还是把其带到了一个新的水平(比如科隆现场的嘘嘘宣传片)。

在这个题为“死亡搁浅》的市场营销:他们到底意图何在?”的视频中,加菲从创作者的角度进行了一番分析。他首先否认了这是小岛工作室方面的惊喜战略,毕竟加菲在索尼旗下发行过两款游戏,他认为索尼营销计划的制定是十分严谨、偏向于传统的。

“当我看到围绕《死亡搁浅》发生的一系列反响——人们对作品每挤出来一点新东西都越来越感兴趣;所以也许这是好事,但我同时也知道,这部科隆新预告的评价两极分化,比如我个人很喜欢这样的宣传片,但同时有相当大的一部分玩家对其不感冒。”

加菲继续指出,许多人在经过E3、科隆宣传片后依旧困惑无比,对《死亡搁浅》是个什么类型、讲述了什么故事的游戏没有概念。的确除非每个人都去挖掘宣传片的细节,考据官网给出的情报,仅仅通过宣传片传达出的玩法详情是很少的。“所以我看着《死亡搁浅》,不自觉的就会发出疑惑:索尼和小岛他们的市场营销到底有何目的?”

加菲在视频中推测有三种可能。第一种说法是,当索尼和小岛就《死亡搁浅》达成协议时,索尼同意将游戏的市场营销全权交给小岛工作室。“也许小岛喝了点自己喜欢的小酒,并认为这种神秘、怪异的玩意会受到粉丝们的拥戴,当然我自己就是这粉丝的一员,我感觉贼棒!但是问题在于,你得把游戏卖给更多的人。”

第二种可能是,索尼意识到了《死亡搁浅》慢热、复杂的本质,这并不是那种一发售就瞄准着破销量纪录而去的商业特化作品。因此显然正常的营销不适合《死亡搁浅》。加菲认为除非索尼把推广和营销工作都交给了小岛,否则很难想象到目前为止的预告片和宣传材料有什么好处,换句话说,也许游戏本身没有常规游戏的传统定论和框架,因此索尼自己都不知道该怎么去营销它。

“我现在就很迷茫,你看看它,这可能会是个年度最佳游戏,但它需要极佳的口碑来拯救其古怪的包装。我个人很喜欢也很兴奋……但是假如你告诉我今晚可以玩《战争机器5》或者《死亡搁浅》,这俩我都很期待……但是《战争机器5》预告片就瞄准了主流市场、很容易理解、很有趣看起来很酷。而《死亡搁浅》就像我刚吸完大麻,在宿舍里和兄弟们讨论眼前浮现出的宇宙一样迷幻,这tmd就是个奇怪的游戏。”

在视频中其实加菲压根没提到第三种可能,可能被某G姓同行带坏了。但是他确实指出一点,如今相对固化的业界还能有力量来制造这类创新体验对玩家而言非常难得,他也很佩服索尼为这么一个奇妙的、商业上有风险的游戏进行投资。

《死亡搁浅》将于今年11月8日正式发售,登陆PS4平台,还有两个多月的时间,我们就能揭开它的庐山真面目了。

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编辑:风车